Индустрия маркетинговых технологий переживает мощный цикл инноваций. Меняются потребители и их потребности, а схема работы и услуг до сих пор не эффективна. Agile-маркетинг предлагает идеи, которые помогут маркетологам создать новую культуру для удовлетворения требований современного маркетинга. Постоянное изучение клиента и аналитика, а главное, гибкость планирования вместо жестких графиков. Сочетание адаптивных подходов с традиционными практиками маркетинга, концепция agile-методов, обзор скрама и канбана, реализация agile-метода, современный маркетинг и опыт клиента, экономика сотрудничества и контент-маркетинг с применением agile-методов; интересные случаи из практики, подобранные по масштабному опыту автора (от стартапов до работы в глобальной технологической компании высокого уровня), — все это открывает двери к маркетингу новой эры. Роланд Смарт — опытный маркетолог , эксперт в области развития продукта и услуг, вице-президент по социальному маркетингу Oracle - американской корпорации, крупнейшего в мире разработчика программного обеспечения. Смарт активно использует свои прогрессивные идеи и практики agile-маркетинга, управляя процессом привлечения маркетинговых технологий в многочисленных компаниях.

208 стр., переплет - матовый и жесткий.